Наружная реклама: не пройти мимо

Компания «MAER GROUP» специализируется на наружной рекламе и комплексном продвижении брендов. Заказы своих клиентов она размещает в т.ч. на крупных медиа-фасадах, которые смонтированы на высотных зданиях Москвы и областных центров России.

— Мы подумали, а почему бы не увеличить продолжительность контакта человека с потенциально интересной ему рекламой, которую мы размещаем на медиа-фасадах — рассказывает основатель и СЕО «MAER GROUP» Константин Майор. — Так родилась идея, которая трансформировалась в технологию Offline-to-Online (О2О).

CEO MAER GROUP – Константин Майор

Союз интернета и высотного медиа-фасада работает так: рекламные конструкции «MAER GROUP»  оборудованы Wi-Fi-сканерами. Это высокочувствительное оборудование позволяет «увидеть» и обезличено зафиксировать данные пользователей Wi-Fi-устройств, находящихся в зоне видимости каждого рекламоносителя. В дальнейшем на мобильное устройство зафиксированное в зоне видимости рекламной поверхности в момент демонстрации рекламного контента и на все связанные с ним устройства поступает подробная информации о продукте или услуге, которые рекламировались на наружном носителе. Новая технология позволяет исключать из сегмента гаджеты, на которых отсутствует возможность показа рекламы, например, роутеры, смарт-часы, автомобильные мультимедийные устройства и другие.

Высокая результативность данной работы достигается  за счет анализа полученных данных, на базе которых аналитический̆ отдел «MAER GROUP» и кампания «All in One Media» («АIO»), специализирующаяся на кросс-платформенной рекламе, выстраивают поведенческую модель аудитории рекламных сообщений.

Для определения размера аудитории «MAER GROUP» сверяет свои данные с проверенными источниками: DMP сотовых операторов, интернет-провайдеров и крупных технологических сервисов. Это позволяет более точно определить реальный охват аудитории, видевшей рекламное сообщение, включая тех, у кого был выключен Wi-Fi. Используя обработанную компанией «AIO» базу данных, у рекламодателей появляется возможность «догонять» в Интернете потенциальных клиентов, выбранных по таргетингу и видевших рекламное сообщение пользователей, «закрепляя» его воздействие.

— За счет того, что O2O-технология перенаправляет пользователей на интернет страницы наших рекламодателей, мы усиливаем эффективность цифровой наружной и Интернет-рекламы, а наши клиенты получают вовлеченную аудиторию, что приводит к более высоким показателям, — говорит Константин Майор.

Самыми заинтересованными в новой технологии клиентами «MAER GROUP» по итагам минувшего года стали банковский, строительный и автомобильный секторы экономики.

— Эффективность новой технологии можно показать на примере нашего сотрудничества с организаторами Форума «Синергия», который регулярно проходит в Москве, — говорит основатель и СЕО «MAER GROUP» Константин Майор. — Для продвижения мероприятия мы задействовали более 32 крупноформатных DOOH-поверхностей, в том числе 11 медиафасадов в 15 городах России. Каждая из них была оснащена Wi-Fi снифферами. Мы убедились, что с рекламными сообщениями о Форуме проконтактировало свыше 230 тыс. человек, более 20 тысяч из них совершили целевые действия на странице Форума. В результате, благодаря digital-возможностям медиа-поверхностей, к началу Форума информированность аудитории о мероприятии возросла в несколько раз, что позволило собрать полный СК «Олимпийский».

За счет инновационного подхода к наружной рекламе в 2018 году «MAER GROUP» существенно увеличила клиентскую базу, что не могло не отразиться на инвестициях компании в расширение своей сети digital-конструкций. В 2018 году «MAER GROUP» заключила сделку на приобретение оператора наружной рекламы «AdLine», которому принадлежали 35 digital-суперсайтов в Москве. Сумма сделки оценивается экспертами в 450 млн рублей.

Сегодня «MAER GROUP» предлагает своим клиентам размещение рекламы на 19 медиа-фасадах в таких городах России, как Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург, Новосибирск, Челябинск, Самара, Волгоград, Нижний Новгород, Уфа, Красногорск. Все конструкции оборудованы уникальной технологией О2О.

В целом же «MAER GROUP» предоставляет клиентам возможность проведения outdoor-кампаний на более чем 800 поверхностях крупного формата общей площадью около 300 тысяч кв.м. в 40 регионах России.

По словам Константина Майора, в первом квартале 2019 года «MAER GROUP» планирует запустить в работу еще семь медиафасадов в семи регионах России и два в Москве. В целом в 2019 году сеть DOOH-носителей планируется увеличить вдвое.

По мнению экспертов, в ближайшие годы отрасль наружной рекламы будет все активнее предлагать клиентам перейти от статичных форматов к цифровым медианосителям. Новые возможности, скорее всего, не перевернут рынок, но потеснят привычные конструкции и позволят перейти к иному виду рекламных сообщений, стремясь к увеличению эффективности рекламных кампаний.

Размеры медиа-фасадов «MAER GROUP» порой носят гигантский размах. Площадь самого крупного из них составляет 1209 кв.м., а по высоте он сопоставим с настоящим космическим кораблем. Это сравнение позволило реализовать ко Дню космонавтики эффектный «запуск» космического корабля. Действие происходило в масштабе 1:1 и произвело яркое впечатление на публику.

Источник: ТАСС